Точка зрения

08.12.2011

Владимир Вайнер: "Реклама вся, тем более социальная, должна иметь направленное действие на изменение представления, отношения, поведения"

Владимир Вайнер, креативный директор Центра рекламных исследований Grand Prix, куратор первого сайта о социальной рекламе в России www.1soc.ru:

«Реклама вся, тем более социальная, должна иметь направленное действие на изменение нескольких параметров: представление, отношение, поведение. Не обязательно всех, но хотя бы одного из них. Проблема в том, что большая часть рекламы не делает этого. Вообще, у нас, у тех кто делает социальную рекламу, сейчас  такая задача – нужно, чтобы мысль социального ролика, принта или чего-то подобного не оставалась за кадром – это как раз большая проблема».